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中国艺术品“走出去”之路有多长
http://www.socang.com.wjsoftware.cn   2018-07-21 12:03   来源:凤凰艺术

  《TEFAF2017艺术品市场报告》显示,2016年,全球艺术品市场的销售额超过450亿美元。艺术品市场有很大的利润上升空间,如何让中国的艺术品进入国际艺术品爱好者和收藏者的视野,已成为当务之急。

  文化艺术品“走出去”的途径

  艺术博览会是艺术品销售的重要渠道。高标准的要求、专业化的运作,广泛的宣传、便捷的服务,使得艺术博览会可以吸引全世界重要的画廊和艺术收藏者。

  作为艺术品重要的展示场所,博物馆、美术馆让公众了解艺术和艺术品,在艺术品市场中具有不可替代的作用。文化艺术品走出去和艺术经营企业最理想的买家是各国的博物馆和美术馆。欧洲大部分重要的博物馆是由政府投资开办的,博物馆藏品来源于国家购买、私人或者企业捐助。博物馆拥有大量的艺术品藏品,拥有很强的专业鉴定专家,它不仅是艺术品市场中的重要买家,也承担政府委托的一些职能。中国艺术品要走出去,强化对世界各国博物馆和美术馆等机构的传播营销力度,是行之有效的重要方式。

  随着互联网的迅猛发展,阿里巴巴、京东等电商巨头推动,国内艺术品电商行业迅速发展,艺术品通过网络交易也愈发流行。如今,艺术品在线交易已由网站在线交易较传统模式慢慢向手机APP和微信两大新平台同步延伸。

  目前,国内艺术品电商交易模式主要有四种:一是由艺术品拍卖公司组织拍卖,确定作品底价,然后通过网络进行在线拍卖;二是提供交易平台而不直接介入交易行为,目前国内大多数艺术品电商均采用此方式;三是艺术家与网站合作,艺术家将作品交给网站,在网上售出后双方进行利润分成;四是成立网上画廊,通过网站推介画家,对其作品进行远程邮购或直接销售。

  事实上,中国艺术品要实现走出去,在支付手段日益丰富的当下,电商是一个重要的发展方向。

  另外,我国文化艺术品走出去还可以借助国际大型节目活动进行推广。近几年来,我国比较注重文化产品的交流与传播,将中国元素融入一些国际大型节目,如国外著名的电影节、电视节、艺术节、书展以及博览会等。对艺术品企业而言,应积极参与大型国际交流项目,在参与交流的同时根据自身产品特色选择适合的营销方式。

  中国艺术品“走出去”遇到的阻碍

  近年来,为促进我国文化产品走出国门,政府出台了一系列鼓励和支持文化产品出口的优惠政策。在政府的大力支持和文化企业的共同努力下,我国对外文化贸易的规模不断扩大,艺术品走出去悄然成风。但是,不容否认,我国艺术品走出去仍然存在诸多困境。

  中介服务体系的不完善成为我国文化艺术品走出去的桎梏。我国有能力举办大型博览会的中介服务机构和在国际艺术品交易中提供专业物流、法律、金融等配套服务的机构还不成熟,进一步建立和完善中介服务体系,才能更好地向国际推介我国的艺术家和文化艺术品。

  另外,艺术品的关税政策极大地制约了文化艺术品向海外发展的步伐。作为一种特殊商品,如何制定艺术品合理的税收一直存在争议。因此,按照相关程序对艺术行业的税收进行相应调整,才能促进中国艺术品走出去健康发展。

  文化的认同障碍也制约了我国艺术品走出去的步伐。对一个国家艺术品的喜爱源于对该国文化的了解和喜爱,艺术品输出要文化先行,让艺术品输入地国家了解并喜爱相关文化,这样,承载中国独特文化元素的中国艺术品才能引人注目。

  推动文化艺术品走出去,离不开国家政策的支持。2013年,国家文物局颁布《1949年后已故著名书画家作品限制出境鉴定标准》,对相关作品出境做了限制。同时,文物艺术品出境的限制以及入境的高昂税收,也使得随着我国经济发展形成的艺术品市场强大优势和吸引力被明显削减。同时,文物保护政策不仅要被动地保守,也要有文化输出的长远眼光和世界胸怀,审批制度太多可能会限制人们更加自由地创业、交易。

  除此之外,我国艺术品市场缺乏全球流通性。目前,我国的艺术品在世界上的流通性不足,在国内的市场上还没有形成世界各国艺术品云集交易的盛况。随着我国经济实力的增长,尤其民间资本实力和收藏热情的增长,应制定更有利的政策法规,完善国内市场的流通性。

  文化艺术品“走出去”该如何促进

  加强艺术品协会组织建设,促进行业自律,切实保护经营者、消费者合法权益,是促进文化艺术品走出去的重要措施。

  在欧洲,有众多画廊协会、艺术品经销商协会以及艺术品市场联盟等行业组织。行业协会在欧洲艺术市场中扮有重要角色,充分发挥了协调争端、凝聚行业实力、维护市场秩序的作用。比如,法国画廊委员会有200家会员画廊,集合了法国艺术品市场中80%的画廊,画廊协会的资金来源是会员所交的会费。同时,画廊协会也是画廊与政府沟通的桥梁,它代表会员向政府提供立法建议,争取既不让政府对艺术品市场尤其是画廊业限制过多,又要保证政府有关法条对规范市场的有效性,在商业自由和市场监管两方面取得平衡,从而保护和推动画廊业和艺术品市场的发展。

  另外,画廊协会还负责落实政府资助市场的政策,肩负行业监督和协调的职能。当协会成员有不法行为或者违背章程行为时,画廊协会可以依据章程开除该画廊;在画廊成员与顾客发生争议时,画廊委员会可以作为中间人,在诉诸法律前先行调解。

  而在我国,艺术品市场运作机制不健全,行为协会组织的角色尚未建立健全,也没有发挥应有的作用。因此,在国家和省市层面,既要加大政府牵头、文化企业参加各种展会的组织力度,以提高中国文化产业在世界范围内的知名度;又要由有关部门定期出台“企业投资海外文化产业指导目录”,为文化企业投资海外提供导向和指南;另外,还应建立健全行业协会,组织国内文化产业机构与海外中介机构的合作。

  此外,借鉴先进经验,加强艺术品市场管理也是促进文化艺术品“走出去”的另一重要举措。

  2016年3月,文化部发布《艺术品经营管理办法》,以明确管理对象、规范审批备案工作、建立专家委员会制度、推动建立健全经营规范、加强信用监管、加大案件查处力度、加强行业协会建设和加强学习宣传八项举措贯彻实施。

  因此,国家政策利好,中国艺术品行业的发展前景才能一片光明,不过,要想真正推动我国文化艺术品走出去,依然任重道远。

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